Para marcar os 70 anos de existência, a empresa lançará 245 novos brinquedos ao longo do ano, resultados de um grande investimento em pesquisas de tecnologia e desenvolvimento.

A campanha comemorativa será pulverizada na divulgação de alguns dos novos produtos. Assinada pela agência The Group, a ação é composta por 19 filmes, que serão veiculados nas TVs aberta e fechada em rede nacional a partir do dia 1º de junho, além de anúncios em revistas segmentadas.

Embora a campanha não seja institucional de promoção da própria empresa, a Estrela utilizará seu aniversário como pano de fundo das ações de lançamentos dos brinquedos.Todas as inserções publicitárias dos produtos apresentarão o novo logotipo, procurando transmitir a tradição da marca. A campanha ficará no ar até o final de 2007, com a alternância dos filmes e lançamentos, e ganhará ênfase no período próximo ao Dia da Criança.